Slogan for reklame: de bedste og mislykkede eksempler. Hvordan kommer man op med et vellykket reklameslogan?

Som du ved, er reklame handelsmotor. En af de vigtigste faktorer i fremme af et produkt eller produkt på markedet er sloganet for reklame. Det bør tiltrække forbrugerens opmærksomhed og opfordre ham til at købe.

Hvad er det?

Reklame slogan er et kort motto af virksomheden ellerEt produkt, der formidler den grundlæggende ide om hele reklamekampagnen. Ordet "slogan" betyder i oversættelse fra engelsk "slogan", "appel" eller "motto". Denne korte sætning har en enorm betydning - med hjælp fra den udtrykker producenten den grundlæggende ide eller formålet med al sin reklame. Sloganens funktion er også at øge brand awareness, dets image og udbredelse blandt forbrugerne.

Problemer med at skabe et slogan

Som det kan ses fra praksis, problemer med at skabeMange producenter og sælgere af varerne opfylder deres genkendelige motto. Ofte sker det, at reklameklagen simpelthen ikke virker, huskes ikke af købere, og det giver derfor ikke mening. I den henseende tager ikke alle virksomheder op på oprettelsen af ​​et slogan, i hvilket tilfælde annoncen af ​​et bestemt produkt eller firma præsenteres hver gang på forskellige måder. I mellemtiden betyder det rigtigt designet slogan en hel del - det giver dig mulighed for at gøre varerne let genkendelige, mindeværdige, opretholder billedet af firmaet og det mærke, det repræsenterer.

Slogan for reklame: hvordan man opretter

Specialister i reklame og PR siger detder er flere regler, der skal overholdes, skaber slogans. Først og fremmest bør denne sætning være mindeværdig. Det vil sige, at der skabes en associativ serie, når køberen hører et bestemt sæt ord, forestiller sig et mærke eller produkt, i hvis reklame denne sætning er involveret. Derudover bør firmaets motto være let at udtale - ikke rod det med lange sætninger og ord, der er vanskelige at forstå. Ideelt set består sloganet af 2-4 ord (nogle gange kan du bruge 6). Det er praktisk ikke så meget at tiltrække opmærksomhed, som for opfattelse og memorisering.

Hvis mottoet er for langt, i printingen vil fuldt ud læse det. Ved hjælp af rim er særdeles nyttigt til opfattelsen - rhyming tekst zasyadet fast i købers sind, især hvis du bruger det hele tiden og en masse gange. Imaginære sætninger og tale omdrejninger involverer folkes fantasi, og dette er meget gavnligt for producenten. For eksempel blev der i reklamen for en af ​​tandklinikkerne angivet en garanti på 10.000 slik. I hovedet på straks vises en slags bjerg og mange indpakning - så det er let at huske. Naturligvis opfylder den formulerede sætning alle disse krav, jo mere succes kan man forvente af det.

Hvilke ord er det bedre at ikke bruge

En af hovedbetingelserneMatch sloganet for reklame, - originalitet. Dette er meget vigtigt, da der er en række ord, der allerede er så slået og brugt, at de simpelthen ikke påvirker køberne. De omfatter flere navneord: idé, valg, look, smag, sensation, harmoni, drøm, beslutning, kvalitet, farve, aroma, fornøjelse, hemmelig, lyksalighed. Adjektiver, der også er ineffektive, er eksklusive, korrekte, sande, ægte, unikke, unikke, særlige, upåklagelige, værdige, prestigefyldte, sande, ægte, ægte, unikke, erfarne, perfekte. De benyttes så ofte i reklame, at de ikke længere opfattes af købere som ord med mening, men ser simpelthen ud som et sæt bogstaver. Hvis nogen af ​​dem stadig bruges, er det bedre at fortynde dem med originale tilføjelser eller uventede betydninger, så sloganet ikke er for banalt.

Betydningen af ​​sloganet

Når et slogan er oprettet til reklame, kan forfatterebrug flere tilgange til sin semantiske belastning. For eksempel kan du angive produktets funktionaliteter og egenskaber, deklarere det bedst af sin art. Du kan understrege fordelene for forbrugeren - hvad han vil få, når han køber produkter. Du kan placere dit produkt som det mest egnede til en bestemt social, demografisk eller aldersgruppe - ved hjælp af reklameslogoer rettet mod den. Eksempler: "Gilette - det er bedre for en mand er det ikke". "Den nye generation vælger Pepsi" osv. Nå, hvis reklame indikerer en af ​​virksomhedens hovedaktiviteter - "Vi forbinder folk" til f.eks. Cellulær kommunikation. Et fremragende resultat giver en omtale af virksomhedens fordele eller sin høje status - f.eks. "20 år på markedet" eller "Vi gør sport til rådighed" fra "Sportmaster". Nogle producenter skaber en vis følelse af nærhed til deres køber og sikrer dem, at "du fortjener det" eller "alle er glade for dig." Vær sikker på at tage højde for: sloganerne for reklamebureauer bør under ingen omstændigheder have en afvisende eller nedslående tone, man kan ikke bruge negation - som ubevidst vil det medføre afvisning. Den mest optimale løsning er at anvende kun positive og livbevidste sætninger, som hver køber ønsker at tillægge sig selv.

Særlige tricks, der effektivt påvirker forbrugeren

I reklamegruppen er det almindeligt at subtly påvirkeOpfattelsen af ​​køberen ved hjælp af særlige teknikker - til dem kan tilskrives et ordspil. For eksempel, når en såkaldt bogstavrim - alle ord i sætningen er sammensat af lignende breve eller hvert ord begynder med det samme bogstav - "Din fisse ville blive købt" Whiskas "" Ren - rene Tide "" Wella - Du er stor "for det samme. formål modtagelsen gentagelse af positive ord: "En solid bank til respektable mennesker," "frisk udseende for frisk frugt" i dette tilfælde, bør du helt sikkert overveje præcis, hvor reklamer vil blive brugt - på tryk grundlast er givet i teksten, der er vigtigheden og betydningen af ​​hvert ord. eller sætninger svært at per .. At vurdere i videoopkald kan perfekt supplement grafik og lyse billeder Annonce på radioen muliggør brugen af ​​intonation og stemme - "RedBull okrylyayayaeeet".

Brug af et neutralt motto

Alle annonceslogoer kan deles op på en betingelsedem, der taler om et bestemt produkt eller en aktivitet, og dem, der blot repræsenterer et positivt budskab eller tænkte: "Du er altid foran konkurrenterne", "tænke positivt", "Vi gør din virksomhed velstående." Sådanne sætninger, på den ene side, praktisk med hensyn til omstilling af virksomheden - de kan bruges til enhver aktivitet, selv om virksomheden pludselig begynder at producere noget andet, ud over det vigtigste produkt, men på den anden side, de har intet på punkt og kan være brugt af andre firmaer. Desuden er det opfattes som et sæt af ord - intet konkret om en vare eller tjenesteydelse dette slogan ikke sige det, kan kunden simpelthen ikke er opmærksomme på ham.

De bedste slogans for reklame

Oprettelse af reklame er en kreativ proces, og hermeget afhænger ikke kun af implementeringen af ​​reglerne, men også på skabernes begavelse. For eksempel er mange af de mest berømte reklameslogans "gik til folket" - det er en stor succes for virksomheden og dens produkt. Flere gentagelse af sætningen af ​​mennesker til tider øger populariteten af ​​mærket. De bedste reklameslogoer er tilbagekaldt i mange år, selvom produktet ikke længere er på markedet. Som eksempler kan nævnes sætningen: "Fred, venskab, tyggegummi - virksomheden" RotFront "" Yandex - der er alt, '' Nogle gange er det bedre at tygge end snak - Stimorol "" Rusland - generøse sjæl, '' Tanke er ikke bange for snavs - KAMAZ "" Tag en pause - spiser Twix gratis "en vellykket ordspil, der anvendes i reklamer." - Volvo "" der er en idé - der er IKEA "de vellykkede eksempler på slogans reklame for øl -." Hvem går til "Ovip Locos" "Klin?" "tiden flyver med Fat" - alle disse sætninger har bosat sig i moderne sprog og nævnes ofte uden henvisning til brandet.

Vestlige virksomheder udgør normalt et nyt sloganFor hvert land, hvor produktet importeres, og på det russiske marked er mange produkter også genkendelige netop på grund af sloganet: "Rexona - mislykkes aldrig", "Pas på dig selv." Garnier, "Rondo - frisk ånde letter forståelsen". Alle disse reklameslogoer og slogans er meget hørt. På grund af hyppige gentagelse i medierne virker sådan reklame virkelig og motiverer forbrugerne til at vælge disse produkter.

Fejl i reklame

Mislykkede reklameslogoer, desværre,forekommer ganske ofte. For eksempel, det gør du spekulerer sloganet "Hvis du kommer til at spise dumplings, vil du leve for evigt ligesom Lenin" eller "Vi obuem hele landet!" fra skofabrikken. Sådanne opkald lyder ret mærkeligt, ikke hver køber vil løbe for at købe varer efter en sådan annonce. Sommetider fejl er forårsaget af en forkert oversættelse - for eksempel, Pepsi selskab lanceret til det kinesiske marked en film, hvor opkaldet "juble med Pepsi" blev oversat som "Pepsi hæve fra graven af ​​dine forfædre", og en af ​​de øl virksomheder i Amerika kaldes "Gør dig selv fri," at når oversættelse til spansk forvandlet til "lider af diarré." Det var overflødigt at sige, at produkterne ikke brugte succes. Der er mærkværdigheder, hvor producenterne er tvunget til at omdøbe produkt at sælge på territoriet i noget land - for eksempel blev Besøg kondomer omdøbt Vizit Rusland, for at undgå samarbejde med "hængende". Et andet eksempel - Nestle selskab i at fremme mærket "Gerber" er ikke taget højde for, at der i de afrikanske lande vedtaget træk på fødevareemballage kun selve produkterne, ikke de folk, som mange i landet ikke er i stand til at læse og er kun styret af billederne på pakken. Virksomhedens varer med billedet af børn og glade mødre var ikke efterspurgte, indtil virksomheden ændrede sit design.

historie

Sloganer i reklame begyndte at blive brugt i lang tid. I Sovjetunionen brugte mange virksomheder denne metode til at øge efterspørgslen. For eksempel, oprettelsen af ​​de legendariske appellerer behandlet Vladimir Majakovskij - Han skrev mottoet "Ingen steder undtagen Mosselprom", "Kammerater, folk Vær dyrket på gulvet ikke spytte, og spytte i skraldespande!", "Det bedste brystvorten ikke var og er ikke klar suger op til alderdom ... ".

Interessante fakta

I de vestlige lande anvendes sloganerne ikke kunat tiltrække købere, men også sognebørn i kirken. F.eks. Vil udtrykket "Shock Mom: Go to the Church", "Garanti, frelse, ellers vi vende tilbage dine synder", meget udbredt.

I nogle tilfælde er sloganet for reklame tilbageuden oversættelse for at bevare virksomhedens originalitet og understrege den grundlæggende idé. Ofte er det tilladt med meget korte sætninger, hvis betydning kan gættes uden oversættelse - for eksempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bare gør det.

Af det foregående kan det konkluderes, atOprettelse af et slogan - ægte kreativitet og en hel videnskab, som vi ikke må glemme alle dem, der ønsker at fremme deres produkt eller et produkt på markedet, og rentabelt at sælge det mere end én gang.