Estimering af reklame effektivitet

Inden for rammerne af en moderne markedsøkonomi,reklamernes rolle vokser. Den største betydning, det erhverver på grund af stramningen af ​​konkurrencen. På denne baggrund er iværksætternes ønske om at øge effektiviteten af ​​reklamekampagner ved hjælp af metoder til vurdering af effektiviteten af ​​reklame for at få oplysninger om hensigtsmæssigheden og effektiviteten af ​​brugen af ​​visse midler. Sammen med dette bestemmes betingelserne for den optimale indflydelse på valg af potentielle forbrugere.

Evaluering af effektiviteten af ​​denne aktivitet som medkvalitativ og kvantitativ omfatter studiet af et komplekst sæt af spørgsmål i forbindelse med analysen af ​​indikatorer for bevidsthed og holdning forbrugerne til produktet før og efter kampagnen. Derudover er spørgsmål relateret til reklamernes direkte funktion.

De fleste af de metoder, der anvendes til analyse haranvendt i naturen, i forbindelse med hvilke disse metoder til vurdering af effektivitet kun anvendes til visse typer af aktier. Det skal bemærkes, at agenturer bruger de fleste af de midler, der er afsat til godkendelse af ansøgninger. Der er dog kun få beløb tildelt til analyse af effektiviteten af ​​reklameaktiviteter.

Præstationsanalysen begynder på scenenudvikling af kampagnen. Før planlægningen af ​​markedsføringen gennemføres segmenteringen af ​​markedet. På baggrund heraf er målgruppen valgt, som kampagnen skal fokusere på.

Evaluering af effektivitet indebærer hovedsagelig en sammenligning af de mål og mål, der blev fastsat før aktionen, med de opnåede resultater efter dens gennemførelse.

Resultatanalyse giver to værdier. Den første er økonomisk effektivitet, og den anden er graden af ​​psykologisk indvirkning på forbrugeren.

I det første tilfælde er den økonomiskeden fordel, der hidrører fra brugen af ​​enhver reklameenhed eller tilrettelæggelsen af ​​en reklamehandling. Det bestemmes som regel af forholdet mellem den samlede indtægt for den ekstra omsætning som summen af ​​kampagnen med udgifter til den. Den generelle betingelse for økonomisk præstationer er, at bruttoresultatet skal svare til eller overstige mængden af ​​omkostninger pr. Aktie (kampagne).

Psykologisk niveau af effektivitet kaldes indflydelsen af ​​reklamer på forbrugerne, hvilket tyder memorability, graden af ​​at tiltrække sig opmærksomhed fra køberne, indvirkningen på motivet til at foretage et køb.

Begge koncepter har et nært forhold. Kriterierne for vurdering af effektiviteten er imidlertid forskellige. I det første tilfælde afspejler effektiviteten mængden af ​​salget. I det andet tilfælde er funktionerne i forbrugernes opfattelse af reklame.

Evaluering af effektivitet afhænger af den specifikke metode til bestemmelse af udgifternes størrelse. I overensstemmelse med sine målsætninger og mål er annonceringens kommunikation og økonomiske effektivitet angivet.

Kommunikations effektivitet erpsykologisk indflydelse af en række teknikker på menneskelig bevidsthed. Det anses for at være den mest effektive i forbindelse med, hvad der fører forbrugeren direkte til realiseringen af ​​behovet for at købe.

Det skal bemærkes, at effekten af ​​overtalelse,manifesteret umiddelbart efter opfattelsen, har højst ti procent af opkald til kunder. På trods af det faktum, at der er indflydelse på det underbevidste, der ikke kan måles, på grund af overflod af information, kan de fleste appeller ikke gå ud over de begrænsede muligheder i menneskelig opfattelse. I forbindelse hermed bliver det nødvendigt at anvende elementer, der kunne trænge ind i bevidstheden og tiltrække opmærksomhed (musik, humor, originale ideer osv.) Ved planlægning af reklamekampagner.